「盲选闷包，开盒就炸」，相信大家在看到这样有着很强吸引力的字眼时，便能瞬间想到球鞋领域近期新兴的盲盒发售形式。与各大运动品牌仅作为内部员工福利的闷包相比，球鞋盲盒的鞋款范围更加固定，这也使得许多Sneakerhead在这场「搏一搏，单车变摩托；赌一赌，宏光变路虎」的运气博弈中，更愿意参与进来。就球鞋圈来讲，没有人不愿意花更少的钱购入自己的心仪鞋款。相比于现在早已利益化的球鞋市场，这样附带赌博性的销售模式，更能让鞋迷感觉物超所值。
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当然，我们不能忽略的是就球鞋而言，盲盒在二级市场上的发售对象还是存在于大多数二手以及全新瑕疵的产品上面。想要偶遇「球鞋艺术家」口中所说的完美品相，简直是如同大海捞针一样的难度。就算是品牌方发放给员工的闷包福利，也都通常是那些平日里销售不出去的滞销款式。日积月累的为智商交税的「惨痛」经历，也让大家早已对这般促销手段习以为常。显而易见的是，大家都是冲着那些有着较高人气的重磅角色而去的，没有几个人愿意真的迎合商家清库存的目的。但就盲盒以及闷包等这样福袋类的促销手段而言，它的出现倒是让球鞋发售模式上的血液再次得到了更新。
小投资，大回报
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如果回溯盲盒营销究竟是从何而起，根据江苏商报的报道称该模式起源于明治末期的日本。彼时的日本百货公司在新年期间会销售福袋，以庆祝新年的到来。福袋的商品并不会事先公开，通过人们在里面放入高于福袋标价的商品，使得百货公司的生意慢慢好了起来，因此这一促销手段便成为新年期间的常规操作。
到了年代的日本模型市场，随着「扭蛋机」的出现，亦将福袋这一营销思路发挥到了极致。但如果说到国内早期的盲盒营销应用，让许多80、90后印象深刻的「集卡式营销」便是富有代表性的对象。当时各大干脆面品牌推出的各类英雄人物卡、变成了许多孩童们的童年回忆。为了集满一系列人物卡片，恨不得花一下午的时间泡在学校门口小卖部的景象，相信至今也存在于大多数人的脑海当中。甚至在现在看来略显幼稚的「为了卡片买一整箱干脆面」的冲动，也让许多人有过这辈子再也不想碰面类零食的想法。
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后来进入21世纪，「盲盒」的概念逐渐定型，自年泡泡玛特大力发展「盲盒系列」产品，使得这一营销模式逐渐风靡于大众。人们为了购买隐藏款式以及集齐全部系列摆件娃娃的目的而去彻夜排队的现象，亦使得这一吸引路人眼球的奇妙景观不只存在于球鞋领域。如今盲盒的营销模式早已成熟的在各个营销场景中应用，颇受Z世代喜爱的「拼手气」购买方式，也让它成为了又一个线下流量的入口。
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诚然，这样的销售方式之所以深受人们追捧，是因为大家都抱着「小投资，大回报」的赌博心理去对待。简言之，没有谁不愿意花更少的钱，获得更多的快乐。这种如同拆快递包装的短暂兴奋感，让脑中分泌的多巴胺、内啡肽等快乐物质肆意发散，使得我们便会有冲动想要再次尝试此过程。现在，再让我们回到熟悉的球鞋领域，被大多数人所说「交智商税、割韭菜」的球鞋盲盒，究竟为买卖双方带来了什么，这是我们下面需要讨论的议题。
球鞋盲盒，为什么诞生
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首先，从经济学的角度来看，球鞋盲盒的火爆对于想要入手它的鞋迷来说无不是证明着著名的羊群效应，暨我们平日里所说的从众跟风心理。球鞋盲盒刚推出的时候，抱着对未知事物的不确定性，使得大家不会瞬间选择入手。但就是因为随后看到各大博主在社交媒体的惊喜开箱，让对此抱有疑惑人们想要尝试进来。但仔细想想，这其中不免包括一些细思极恐的细节。比如将快递单以及封箱胶带完美的还原，可里面塞满的球鞋都是自己事先准备好的爆款，再配合表情动作到位的开箱视频，骗取
